外贸网站建站上线前一定要设置好的就是页面的标题和描述,谷歌SEO算法早就抛弃了关键词标签的排名因素,现在标题依然是排名的重要因素之一,描述不是排名因素,但同样能给创造更好的用户体验。下面我们就具体分析一下关于外贸网站页面标题和描述的正确写法。

网页标题和描述在谷歌搜索结果页面的展示

标题标记(Title)

Title tags是唯一影响页面相关性和排名的信息,必须在准确反映页面的内容的同时,语句要具备可阅读性。

写作要点:

1、关键词在前,品牌词在后

关键词应尽量前置,这可以最大限度利用搜索引擎;如果想在标题中加入品牌名称,应该放在最后,这是从SEO利益出发。SEO利益与品牌利益之间要作出权衡,主流品牌可以将品牌名称前置,这样可能增加点击率。决定使用哪一种,在于哪个需求对企业更重要。

2、字符长度限制在50个左右(包括空格)

超过50个字符后的内容得到的搜索引擎权重会较少。Google 会计算标题中使用的字符的像素宽度,范围在 482 和 552 像素之间,所以平均字符数限制大约在 50 个字符左右。

另外,Google的搜索结果页面也有可能不采用编辑好的<title> tags,因为引擎会自动判断内容相关性,如果搜索引擎爬虫认为你的<title> tags与页面内容不相符,则会使用你网页的一段可视文本来作为摘要。

3、插入关键词短语

4、使用相关的长尾关键词

通过网站内容页面带来目标用户的关键词称为长尾关键词,在保持关键词准确和具有描述性的同时,应尽可能使用跟页面内容相关的词。例如:

Before:

SkiDudes | Skiing Equipment

After:

SkiDudes | Downhill Skiing Equipment & Accessories

(非写作模板)

但是,如果“skiing accessories”和“skiing equipment”是两个不同的页面,则两个页面的title不能出现相同的目标关键词,否则会迫使搜索引擎选择网站中哪个页面与这个词更相关,就会和自己争夺排名,争夺排名之后就会降低内部锚文本、外部链接和关键词相关性的排名能力,最终就会造成关键词没有较好的排名情况。

5、使用分隔符

在区分描述性词语和品牌词时,可以使用“ | ”,“ > ”,“ – ”和“ ; ”。这些符号可以同时使用如:Major Brand Name: Product Category – Product. 这些符号不会为SEO带来好处,但是可以提高title的可读性。

但是要注意,这些分隔符同样在占用着字符数。

6、关注点击率和转化率

<title> tags和为付费搜索广告所写的标题非常类似,唯一区别在于它不容易得到统计数字,因而更难改进和度量。但是,如果你的目标市场每周的搜索量相对稳定,就可以对title做一些测试,提高点击率。

7、以搜索者意图为目标

为网页编写title时,要考虑访问网站的受众的搜索词。如果他们的意图是浏览和研究,则描述性的标题更适合;如果他们的意图是购买、下载或其他,则要在title中写明这种功能,如:PS4: PlaySatation 4 Games & Consoles – Best Buy. 这样用户就知道他们可以购买这种物品。

8、写给读者看

即使你根据以上要点写出符合搜索引擎的<title> tags,还是要谨记:阅读<title> tags的对象是人。不要把<title> tags写得像机器语言。

9、保持一致性

一旦你为网站的一些区块确定好了内容后,就要保持这些内容不变。你会慢慢被搜索结果页面信任为“品牌”,用户将会浏览你某个主题页面,达到你的想要效果。

描述标记(Description)

Meta description的用途主要有三个:

  • 精确而简洁地描述页面内容
  • 作为搜索页面结果中可以点击的短文本“广告”
  • 呈现一些关键词,非排名所用,而是为用户指出页面内容。

好的meta description如同广告,不容易写好。但对于有目标关键词的页面,特别是在有竞争性的搜索结果中,它们是吸引流量的关键。

写作要点:

1、真实

诚实地描述页面内容。如果你发现description如实写出来的效果不好,就去丰富页面的内容,不要试图诱骗用户,否则将会给品牌带来不好的影响。

2、保持简洁

注意字数限制,目前Google最多显示140个字符,雅虎最多显示165个,必应最多显示200个(有时会以三行显示)。

3、体现广告价值

在保持描述性的同时,尽可能发挥文采,完美的description应既有吸引力,又有丰富的信息点。

4、分析用户心理

点击自然搜索结果和点击付费结果,两者的动机有很大的不同。点击PPC广告的用户可能想直接购买,而点击自然搜索结果的用户可能对了解一间公司更有兴趣。因此不要错认为成功的PPC广告description就是好的meta description。

5、包含相关关键词

description中的关键词也很重要,显示的加粗字体对可见性和点击率有很大影响。因此如果用户的搜索词不在description内,Google在搜索结果页面可能不会显示你原有的description。

6、不要平铺直叙

description并非硬性要求,你可以选择性不写。常规的逻辑可能认为,自己写的description更能够在搜索页面引用,比搜索引擎从页面内容抓取的文本更好。其实并不总是如此。

当你以长尾关键词撰写description,目标是上百篇文章或博客,甚至是有大量产品的catalogue,这时让搜索引擎自动抓取文本更明智。

原因很简单:搜索结果会显示用户搜索的关键词(以及相近的词语),如果你强制使用一个description,内容可能会与用户搜索的关键词不匹配。在这种情况下,搜索引擎可能会不采用你的description。不过,不是所有页面都需要强制使用一个description,所以有些页面不写也没有问题(对于大型网站来说,可以节省大量人力物力)。毕竟description不是排名依据,是可选的填写项。

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